Marketing digital : les axes majeurs d’une stratégie efficace

Avec le marketing digital, les entreprises ont désormais la possibilité de développer rapidement leurs activités grâce à des leviers innovants nés de la transformation numérique. Cependant, qu’il s’agisse de générer du trafic, de convertir des prospects, d’analyser les comportements de leurs clients ou de les fidéliser, encore faut-il que les structures parviennent à mettre en place une stratégie adéquate pour pouvoir atteindre leurs objectifs.
Les actions à mener, tout comme le plan qui permet de les coordonner et de les mettre en œuvre, doivent être bien définies. Vous prévoyez prochainement d’investir dans une campagne de marketing digital ? Découvrez dans cet article les axes majeurs à prendre en considération pour parvenir à une stratégie pertinente et cohérente.

Des objectifs bien définis

Puisqu’il s’agit d’une stratégie, la démarche ne saurait porter ses fruits que si les objectifs sont préalablement bien définis. Concrètement, à ce stade, le travail consiste tout d’abord à déterminer clairement ses cibles. Pour ce faire, il faudra dans un premier temps établir les profils de ses buyers personas(clients idéaux) pour pouvoir ensuite identifier les potentiels prospects et clients vers lesquels les actions marketing vont s’orienter.
Actuellement, différents outils (comme Google Analytics par exemple) sont accessibles pour mener à bien cette opération. L’important est de savoir bien exploiter les informations quantitatives ou sociodémographiques fournies par les supports.

Une fois que les clients cibles sont bien définis, la prochaine étape consiste à clarifier les objectifs proprement dits de la campagne. S’agit-il d’une opération visant à augmenter le trafic ou à optimiser les tunnels de conversion ? Il peut arriver qu’une entreprise mette en place une stratégie de marketing digital à court ou à moyen terme afin de fidéliser sa clientèle. Dans la plupart des cas, le travail nécessite beaucoup plus de temps quand il s’agit d’améliorer la notoriété d’une structure ou de promouvoir sa e-réputation.
La question du budget, quant à elle, devrait facilement se régler à partir du moment où les moyens à mettre en œuvre (plus précisément leurs coûts) sont établis.

L’identification des canaux et des leviers digitaux à adopter

La mise en place d’une stratégie de marketing digital passe nécessairement par l’identification des canaux et des leviers digitaux qui vont permettre à la société ou à la marque d’atteindre ses objectifs. L’idée consiste ici à définir les médias internes, externes et payants à travers lesquels la structure va pouvoir opérer pour mener à bien ses actions marketing.

Site web, réseaux sociaux, supports Google Ads et autres, tous les dispositifs doivent être pris en considération. Bien sûr, puisqu’il s’agit là d’un domaine assez technique, l’entreprise peut faire appel à une agence digitale comme Yateo pour l’assister dans cette tâche, mais surtout pour l’accompagner dans l’ensemble du travail qui s’ensuivra.

Aurelie